设计中标题文字如何处理?会更诱人!

我们常说:设计就是在向用户传递信息,在设计的日常工作中,传递信息的方式大多都是图文相结合的形式,而文字作为信息传递中最直观的表现形式,其对于整体而言是至关重要的一环,很多设计师一味强调追求图具有吸引力,而忽略了文字的重要性,最终导致图文无法结合、虎头蛇尾!说到文案吸引力,最佳的表现位置就是标题字,所以本期就和大家一起分析、总结一些比较实用的标题文字的处理方式,提升其对于阅读者的吸引力。

设计中标题文字如何处理?会更诱人!

在文字排版中,想要提升标题文字的吸引力,就要与其他非标题性文字形成视觉上的反差、对比,进而让标题文字在整体排版中更加吸引用户眼球。这里说的第一个比较实用的处理手法就是切割文字笔画,即:以标题文字的笔画为切入点,在不影响其辨识度的前提下通过一些特殊的处理手法,提升其占整体的视觉比重。

切割文字笔画也可以理解为将文字的笔画分离字体的本身,然后再以文字笔画为切入点,进行处理,常用的笔画处理方式:变色、模糊、删除、阴影,下面我们逐一来看:

分离笔画-变色处理

顾名思义就是将有意分离的字体笔画进行变色处理,提升标题文字本身字体上的变化强度,从而提升标题对于用户的吸引力,举例说明:

设计中标题文字如何处理?会更诱人!

上图中,这两种标题形式在设计工作中都是可取的,只是相对比而言,案例1给人的感觉更加平缓,属于比较常见、中规中矩。而案例2则更加新颖,在视觉上相比变化更强烈(主要体现在文字笔画与笔画之间),更加吸引用户眼球,也起到了一定的提升作品设计感的作用。

分离笔画-模糊处理

同样的理解方式,就是将分离的字体笔画进行模糊化处理,目的是通过笔画与笔画之间的虚实对比,营造出视觉上的前后关系,从而提升标题文字在整体文案中的视觉注意力,举例说明:

设计中标题文字如何处理?会更诱人!

上图案例中通过对比我们发现:案例4相较于案例3更吸引人,原因在于其笔画之间的虚实结合使得字体本身就形成了一定的反差感,形式上的多变造就了文字更吸引人,同时如果感觉文字笔画之间的变化强度不够,可以结合变色+模糊相结合的处理形式,比如:

设计中标题文字如何处理?会更诱人!

这样给人的感觉就更加强烈、也更诱人,但是这种笔画之间的变化多了,也就意味着掌握的难度提升了,一定要避免过多的效果导致出现乱的现象。

分离笔画-阴影处理

可以理解为将文字笔画分开来看,通过添加阴影的方式,营造视觉上笔画的前后关系,从而增强其整体的视觉变化,举例说明:

设计中标题文字如何处理?会更诱人!

上图中,案例8就是通过给文字笔画添加阴影的形式,使得笔画与笔画之间在视觉上形成了很明显的前后遮挡关系,将原本平面的文字变得更立体,也更易于吸引用户眼球。这种处理手法在平时工作中也很实用,只需要理清楚笔画的前后逻辑关系,通过画笔涂抹的方式慢慢调整即可。

分离笔画-删除处理

删除笔画的处理形式相对来说在工作中运用的较少,因为一旦处理不恰当,很容易影响字体本身的辨识度,导致适得其反,举例说明:

设计中标题文字如何处理?会更诱人!

如上图所示,删除了一些笔画,给用户留下来一些想象的空间,也是比较新颖的处理方式,比较适合一些平面海报标题的设计,比如:

设计中标题文字如何处理?会更诱人!

这种删除字体笔画的处理形式虽然很新颖,但是应用的局限性较大,属于比较难把控的一种。

注意:将文字笔画单独拆分出来进行处理的手法,一定不要过于追求变化强烈,否则很容易导致标题文字非但没有起到吸引用户的作用,反而最基本的辨识度都会被破坏,一定要把握好度。

设计中标题文字如何处理?会更诱人!

在日常工作中,通过给标题文字添加辅助元素,从而突出标题的处理手法是非常实用的,这里所说的辅助元素可以分为很多种,比如:图形、肌理、光效等等,目的都是借助辅助元素与标题文字的相互结合,让文案标题的视觉形象更鲜明、更吸引用户。关于添加肌理和光效的,在之前文章中说过为什么不能把标题做的更明显呢?,今天着重说下图形篇:

添加辅助元素-图形篇

添加图形是属于比较直观且应用广泛的一种处理方式,而这里的图形一般情况下会和标题文字在属性上有所反差,这样有利于最终效果的呈现更加明显,举例说明:

设计中标题文字如何处理?会更诱人!

如上图所示,标题文字通过添加下划线、边框、形状等等辅助图形元素,较常规标题而言,其视觉变化更加强烈,整体丰富度提升了很多。但是这种辅助元素不能添加太多,否则很容易出现乱的现象,要让这些添加的元素与标题形成相辅相成的关系,不能为了加而加!看个设计中的案例:

设计中标题文字如何处理?会更诱人!

通过对比我们发现,右侧案例视觉更丰富,且标题文字添加下划线后,其在画面整体的视觉形象更加鲜明、更吸引用户眼球。

孙思邈历览前代医籍,以方书浩博,简册繁重,难于寻检。他根据自己在医药学上的研究和实践,删繁就简,编为《千金方》,“以为人命至重,有贵千金,一方之济,德踰于此”。(《千金要方序》)是书简易实用,可以救急,故曰《备急千金要方》。这部书包括对疾病的诊断、治疗、预防、卫生等各方面,尤其注重对妇科、儿科疾病的治疗,所以把妇人方、少儿方列于全书之首。他又把晚年的经验总结起来,撰成《千金翼方》三十卷,作为《千金要方》的补充,书中收载了当时所用药物八百余种,对其中二百多种药物的采集、炮制等不仅作了详细的记述,并且补充了许多治疗方法。孙思邈认为食物对养生、治病的作用是很重要的,他在《千金方》中特别列出《食治》一门,详细介绍了谷、肉、果、菜等食物疗病的作用。并注重饮食卫生,如主张“食欲数而少”(《千金要方•养性》),即多餐少吃,“熟嚼”,不吃陈腐的东西,食毕要嗽口,以及“食止,行数百步”(《摄养枕中方》),等等。他认为作医生的应当先了解病源,“知其所犯,以食治之,食疗不愈,然后命药”。(《千金要方•食治》)他说:“药、食两攻,则病勿逃矣。”(《千金翼方•养性》)还主张把药物与针灸结合起来治病,所谓“汤药攻其内,针灸攻其外”(《千金翼方•针灸》),这是医学上提倡综合治疗法的先声。当然还应指出这些书里还夹杂一些鬼神迷信的糟粕,这正是作为道教徒的孙思邈的宗教世界观的局限性。

明正统《道藏》中所收医药类书籍自《黄帝内经素问》、《八十一难经》以及上述之《肘后方》、《千金方》等约二十部,但还有一些道教医籍如张三丰《仙传方》、赵宜真《济急仙方》、邵真人《青囊杂纂》、臞仙《寿域神方》等都未收入。总之,道教是重视医药的,虽然其出发点是为了宗教上的求仙长生,但其内容包含有不少科学的有价值的东西,应该引起重视,加以发掘整理。

一、道教与医药

道教为了达到成仙长生的目的,首先得却病延年,而医药的作用也在治病、防病、延寿。所以,医药成为仙道修炼的重要方术之一,凡是学道求仙的人必须懂得医药,医药成为有知识的道教徒的必修功课。道教徒把药分为上中下三品,认为上品药服之可以使人成仙,长生不死。《抱朴子•对俗篇》说:“知上药之延命,故服其药以求仙。”中品药可以养生延年,下品药才用来治病。上药中的上上品就是道教的金丹大药,葛洪说九鼎神丹服之都可以成仙,如云:“九转之丹,服之一日得仙。”还丹“服之一刀圭,即白日升天。”(《抱朴子•金丹》)但是这种金丹是经不住实践检验的,历史上许多求仙心切的人,吃了金丹大药,不仅没有成仙,反而中毒死亡,不仅不能延年,反而短命。所以古诗上说:“服食求神仙,多为药所误”。历史上服丹而死的事例不少。唐朝诸帝,如宪宗、穆宗、武宗、宣宗都是服丹药中毒死的。①五代时南唐烈祖李昪使道士史守冲等炼金石为丹。李昪服金丹中毒,临死时给他的儿子齐王李璟说:“吾服金石欲延年,反以速死,汝宜视以为戒。”(《南唐书•烈祖本纪》)自宋以后炼外丹服食术求仙之风才日渐衰微。隋唐以前由于道士一直追求金丹妙药,总是千方百计地去寻找长生不死的“上药”,这种“上药”事实上是没有的,上药不可得,只好退而求其次,找寻可以延年益寿、治病养生的中、下药。为了服食,必须懂得医药,所以道教徒中如葛洪、陶弘景、孙思邈等都是著名的医药学家。

《神农本草经》是战国、秦、汉以来药物知识的总结。这部书里就带有明显的方士和仙道的色彩。它把药物分为上、中、下三品。上品药一百二十种,久服可以轻身益气,不老延年。中品药百二十种,可以抗御疾病,补虚弱。下品药百二十五种,可以除寒热邪气,破积聚。葛洪引《神农四经》说:“上药令人身安命延,升为天神,遨游上下,使役万灵,体生羽毛,行厨立至。……中药养性(生),下药除病”。(《抱朴子•仙药》)可见上药就是修道求仙所追求的,这些药物大都出战国秦汉时方士所传,其中对好些药物都说:“不老神仙”,“长生不老”就是证明。在《汉书•艺文志》里就把“医经”、“经方”、“房中”、“神仙” 四类书同列于方技略,正说明古代迷信与科学是互相杂糅混在一起的。在上品药物中列于首位的就是历代方士奉为仙丹妙药的丹砂。葛洪说:“仙药之上者丹砂”。(《抱朴子•仙药》)“丹砂烧之成水银,积变又还成丹砂,其去凡草木亦远矣,故能令人长生。”(《抱朴子•金丹》)葛洪在炼丹中做过这样的实验,把丹砂(HgS)加热离解出水银,水银和硫黄反应,加热升华,又生成丹砂。道士们不理解其中的化学反应,把它看得很神秘,视为仙丹,结果许多人服之中毒而死。李时珍批判道:“水银乃至阴之精,禀沉着之性。得凡火锻炼,则飞腾灵变,得人气熏蒸,则入骨钻筋,绝阳蚀脑,阴毒之物,无似之者。……《抱朴子》以为长生之药。六朝以下贪生者服食,致成废笃而丧厥躯,不知若干人矣。方士固不足道,《本草》其可妄言哉!”(《本草纲目》卷九水银条)

葛洪(283-363年)丹阳句容(江苏句容县)人。他“综练医术”,(《晋书》本传)是著名的医药学家。葛洪医药方面的著作有《玉函方》一百卷,《肘后要急方》四卷,《神仙服食药方》十卷,《黑发酒方》一卷等。他感到医药的方书卷帙烦重,加以选辑整理,编撰成《玉函方》一百卷。又将方便经验方编撰为《肘后要急方》,用以救急,便于携带,可以悬于肘后,故又名《肘后救卒方》,简称《肘后方》。它包括传染病、慢性病、外科、眼科、小儿科及兽医等各方面。对各种病的起源、病状、治疗方法都有所叙述。如其中关于痘症(天花)流行和结核病的记述是世界医学史上最早的记载。又提出用狂犬脑敷贴伤口来治疗狂犬病的方法,这也为后来科学证明狂犬脑里含有抗狂犬病毒的物质。《肘后方》经陶弘景增补为《肘后百一方》,“取佛书人有四大,一大辄有一百一病之义名之” (《直斋书录解题》)。以后金代杨用道又取唐慎微《证类本草》中所附药方,加以增补,名为《附广肘后备急方》,足见这部书为历代医学家所重视。

陶弘景(456-536年)丹阳秣陵(江苏南京)人。弘景知识广博,是南朝著名的道教学者。史称其尤明“医术本草”。(《梁书》本传)他的医药学著作有《本草集注》,增补葛洪《肘后方》为《肘后百一方》,还有《药总诀》、《效验施用药方》、《集金丹黄白要方》、《服草木杂药法》、《灵方秘奥》等。

如上所述,由汉代结集的一部古代药典《神农本草经》载有药物三百六十五种,分为上中下三品,这一分类法受炼丹方士的影响,认为上品药服之可以成仙,显然是不科学的。《本草》经过汉魏晋以来的历代传抄,字义残缺,品次错杂,弄得很混乱。陶弘景是精通药物学的,他在《本草》学上的贡献是:(一)整理了《神农本草》,陶弘景在《本草集注》中改变了把药物按上中下三品分类的方法,他根据药物种类的不同分为玉石、草木、虫兽、米食、果、菜及有名未用七大类,这种分类法显然比三品法更科学、更明确一些。以后唐代的《新修本草》和明代李时珍的《本草纲目》的分类都是在这基础上加以改进的。(二)根据汉魏晋以来几个世纪许多名医用药的经验加以提炼总结,于《神农本草》三百六十五种药物之外,又增补了三百六十五种药物,取名为《名医别录》,把《本草》中药物发展成七百三十种。(三)对药物的性能、形状、特征、产地都加以说明。对于一种药物有多种性能的,就以它主要的功能为本。中医在用药上本有君、臣、佐使的分别。但在《神农本草》中则以上品为君,中品为臣,下品为佐使,这种机械的划分显然是受了炼丹家方士的影响。陶弘景以药物主治之病来确其性能,如治黄疸病的药有茵陈、栀子等,祛风的用药有防风、防己、独活等。这是对《本草》学的一个重要的发展。(四)在药物的配伍使用上,以主治之药为君,辅助的药物为臣、佐使,又根据人的老少、男女、身体的虚实以及各地的生活习惯、环境的不同进行辨证论治,发展了《本草》学。

隋唐之际的著名医学家孙思邈(581—682年)。他隐于太白山,学道炼气,精于医药。著《备急千金方》三十卷、《千金翼方》三十卷。

设计中标题文字如何处理?会更诱人!

现实生活中一个物品如果置身于某一个环境内,它自身就会受到周围环境的影响,而如果我们假定环境,将标题文字看做物品,那么我们就可以给与标题文字环境感处理,比如:投影、倒影、发光、环境色等等,这样就间接的增强了标题文字的视觉变化,从而起到吸引用户眼球的作用,举例说明:

设计中标题文字如何处理?会更诱人!

如上图所示,把文字当做处于环境中物体,通过投影、倒影、阴影的方式进行体现其环境感,在视觉上有了更深的层次变化,也能起到强调、加深印象的作用。这种营造环境感的处理形式在平时工作中也很实用。

再说下发光的处理手法,这种形式大多用在暗色调的画面中,将文字看做一个发光体,其即受周围环境的影响又影响着周围环境,举例说明:

设计中标题文字如何处理?会更诱人!

上图中虽然说左右两种表现形式文字都比较清晰、明了,但是就视觉感受而言,右侧将文字作为发光体与周围环境相辅相成、融为一体的处理形式更容易吸引用户眼球,而且更加新颖、有创意。这种表现形式在一些电商海报中也很常见,比如:

设计中标题文字如何处理?会更诱人!

发光的效果给人的感受很舒服,打破了常规的单纯平面编排文字的现象,将文字场景化,使其更诱人。

本来新房交房是个大喜事,但潇潇实在是高兴不起来。

交房第三天,老公志强的哥哥志刚带着村里十来个打工的男人到城里来找活,志强没经过潇潇同意,就把他们全都带到新房里住,美其名曰来帮忙“暖房”。

 

新房是带装修的,只差家具还没买。他们一来, 卧室里堆上了大包小包的行李,地上横七竖八的铺盖,衣服扔了一地。客厅里全是吃过的外卖盒子,潇潇每天都打扫一次,第二天再去仍是一片狼藉。

 

第八次过去打扫卫生,潇潇刚进客厅,就闻到刺鼻的异味,推开卫生间,只见抽水马桶里一汪黄澄澄,马桶周围的地上全是尿渍。

 

潇潇再也按捺不住,猛地甩了一下卫生间门。

 

志刚马上把脸一沉,冲志强喊:“弟妹这是啥意思?嫌弃俺农村人埋汰啊?”志强连说:“没有,没有,她是这阵子累着了。”说着,冲过来低声吼道:“你干嘛呢?”

 

潇潇抬手挣脱志强往阳台上走,志强跟了过来。她气不打一处来:“你自己看看这新房给糟蹋成什么样子了?来了客人为什么不去住旅店?”

 

“都是一个村里的,乡里乡亲又不是外人。你钱多烧得慌,家里有地方为啥还要住旅店?弄脏了再打扫不就完了。”

 

“要打扫你打扫!”两人正在争执着,房里传来志刚的声音:“你们谁屙尿不冲厕所,瞅弟妹都嫌弃了。”

 

志强心头火起,恶狠狠地朝潇潇吼了一嗓子:“老子养着这个家,这家里的事我还不能做主了?”

 

潇潇被这一嗓子吼懵了,委屈的眼泪瞬间汹涌而出,她看了志强片刻,转身朝门外走去。

 

那一瞬间,志强有些后悔,本欲上来拉住潇潇,志刚出来拦住他:“兄弟,媳妇儿不能惯着,三天不打上房揭瓦。”

 

志强马上转了脸色,冲着潇潇的背影高声吼:“老子养你还养出脾气来了?你走。”

 

潇潇咬着牙出门按开电梯走了。

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诸葛亮挥泪斩马谡是《三国演义》著名的桥段。在小说中,诸葛亮是出于无奈最后才将马谡杀了的。但是其实仔细分析历史就可以发现,诸葛亮之所以非杀马谡不可,其实还有这个特殊的原因。

马谡镇守力却并不高。

设计中标题文字如何处理?会更诱人!

还有一些在平时工作比较实用的,只不过或多或少在之前文章中都有提过,这里以补充说明形式向大家说下:

标题文字-关键词变色

说到关键词变色算是比较常用的一种,就是将原本标题文字中一些关键词进行变色处理,目的是增加标题文字的视觉变化强度,举例说明:

设计中标题文字如何处理?会更诱人!

通过将案例中“免息”一词变色处理,使得标题在视觉感受上更加明显、有吸引力,而且给人的感觉也很舒服,这种处理手法是非常实用的,不妨多试试。

标题文字-描边

描边文字在平时工作中用到的相对少一些,这种处理手法也间接的起到了打破常规的作用,当我们一直按照某一些常规形式工作时,偶尔做一些改变也许会收到意想不到的效果,下面我们看个例子:

设计中标题文字如何处理?会更诱人!

标题文字-与主体遮挡

文字与主体营造遮挡关系也是在日常工作中很实用的一种,就是将主体与文字相互穿插排放,通过必要位置的阴影进行加深体现。虽然元素并不多,但是最终呈现的视觉效果却很舒服、有吸引力,举个例子:

设计中标题文字如何处理?会更诱人!

设计中标题文字如何处理?会更诱人!

这种主体与标题穿插表现的形式使得两者更加整体,对于画面而言:主体和标题都起到了很好的强调作用。

设计中标题文字如何处理?会更诱人!

文章中提到了一些比较实用的提升标题文字吸引力的处理手法,但是需要注意不能过于追求效果而忽略了设计的本质,要根据需求选择恰当的处理使用,不管何种形式,都要保证文字本身的识别性。文章中提到的并非全部,主要还是为大家提供一个可以参考的方向,要学会举一反三、大胆尝试。下期再见

 

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